O que é identidade visual e como ela é importante para sua empresa

Mauricio Belchior

Postado por Mauricio Belchior
13 de maio de 2021

Mais do que simplesmente o logotipo, a identidade visual é fundamental para a sua empresa posicionar-se diante do mercado e criar vínculo com o público 

Pense em um fundo vermelho vivo e um nome escrito em letra cursiva branca. Depois, mentalize uma bolinha vermelha em intersecção com uma alaranjada. Apague e visualize uma letra M amarela sobreposta a um fundo vermelho. 

Coca-Cola. Mastercard. McDonald’s. Se você pensou imediatamente nessas marcas, entendeu na prática a importância da identidade visual para uma empresa.

Mais do que simplesmente elementos gráficos e visuais, a identidade visual demonstra quais são os valores, a visão que se tem de si mesmo e de que maneira posicionar-se diante do mercado. 

É responsável por gerar sentimentos (como confiança e pertencimento) e criar vínculos (como engajamento e identificação) da audiência com a marca. 

Com o tempo, a identidade vai conquistando um espaço no cérebro do consumidor, transformando o processo de escolha em algo praticamente automático. 

Partindo dessas premissas, vamos mergulhar mais a fundo sobre o que é a identidade visual e por que investir nela é fundamental para alavancar a sua empresa. Vamos lá. 

O que é Identidade Visual?

A identidade visual é composta por elementos gráficos como nome, logotipo, fonte, cor e estilo próprio desenvolvidos para mostrar a essência da empresa

Baseada em um design único e gráficos bem definidos, consiste na criação de uma narrativa para a sua marca. 

Em outras palavras, como a empresa vai contar a sua história para o mundo. 

É, na realidade, o desenvolvimento de um conceito, da maneira com a qual a marca gostaria de ser lembrada pelos consumidores

Quando falamos sobre identidade visual, algumas pessoas pensam apenas no logo. No entanto, é mais que isso. Todos os elementos gráficos são selecionados para desempenhar papéis mais importantes como:

  • Conferir personalidade ao negócio; 
  • Diferenciar dos concorrentes; 
  • Ser reconhecível, simples e clara. 

Assim, todo negócio sério, que se preocupa com sua imagem e gostaria de deixar um legado investe na construção da identidade visual. 

Vamos ressaltar no próximo item porque isso é tão importante. 

Por que a identidade visual é importante?

Assim como fizemos na introdução deste texto, pare uns segundos para pensar nas marcas que você mais gosta ou se identifica. 

Esse sentimento de proximidade é um exemplo prático da construção de uma boa e eficiente identidade visual.

É justamente esse vínculo que garantirá a permanência da marca no mercado e apoio dos clientes, independentemente dos obstáculos. 

Quer uma prova consistente disso? 

Reflita sobre às vezes que quis comprar alguma coisa só pelo feed impecável do Instagram. 

Ou por causa da comunicação cativante. 

Isso demonstra na prática como a identidade visual diz muito sobre uma empresa e estimula sentimentos no público. 

É fundamental para a marca ser lembrada na decisão de compra, uma ferramenta importante para qualquer crescer e aumentar as vendas. 

Claro que se a construção da marca visual não for planejada, pode acontecer o efeito contrário. 

Devido a sua importância e os resultados positivos para a empresa, caso seja bem desenvolvida e executada, é fundamental contar com uma equipe de profissionais especializados. 

 

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