Tráfego pago: por que é tão importante?

Mauricio Belchior

Postado por Mauricio Belchior
7 de maio de 2021

Saiba porque o tráfego pago é uma estratégia de marketing importante para qualquer empresa que queira se destacar no seu ramo de atuação 

 

Para seu negócio digital dar certo, é importante que tenham consumidores e pessoas interessadas nos seus produtos e/ou serviços.

Essa audiência, quem acha útil e vantajoso o que você está falando ou oferecendo, é quem irá entrar em seu site e ser o tráfego do seu negócio

Sem o tráfego, você é invisível na internet. Sem visitantes acessando sua página, como fazer qualquer negócio dar certo? Por isso, para sua empresa ser bem sucedida é fundamental trazer pessoas para dentro da sua plataforma ou site. 

Existem algumas maneiras de atrair visitantes e tornar sua marca mais conhecida. Uma das estratégias mais bem sucedidas é justamente o tráfego pago, aquele obtido por meio de anúncios nas plataformas. 

Aqui nesse post, vamos falar um pouco mais sobre o que é esse conceito e como funciona. Acompanhe! 

 

O que é o tráfego pago?

 

Vamos nos aprofundar no conceito de tráfego pago e por que essa estratégia é importante. 

Como mencionado acima, uma empresa precisa atrair pessoas para dentro dos seus sites para atingir os objetivos. 

Você pode fazer isso de algumas formas: uma delas é atrair a atenção das pessoas por meio das buscas  no Google ou em posts nas redes sociais, nesse caso, os visitantes chegam de forma natural ao seu site e o tráfego é chamado de orgânico. 

Outra estratégia é o tráfego pago, quando a audiência encontra seu site ou e-commerce através de anúncios nas plataformas digitais, como o Google e o Facebook. 

Quando bem arquitetada, as campanhas de mídias pagas são ações de marketing digital altamente eficientes e, por isso, assumem um papel importante dentro das estratégias. 

 

Qual a importância do tráfego pago? 

Retomando, o tráfego pago é aquele que chega no seu site clicando em um anúncio. Já o orgânico é o que as pessoas chegam naturalmente, pelas buscas. 

Associados, os dois tipos de tráfegos costumam trazer resultados expressivos para a empresa e são estratégias complementares. 

Embora o tráfego orgânico seja bastante efetivo, construir uma estratégia de Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) demanda tempo e conhecimento. 

O tráfego pago, por sua vez, gera resultados imediatos, aumentando o potencial da marca. Além disso, possui outras vantagens como: 

  • Aumento da visibilidade digital; 
  • Intensificação do volume de visitantes; 
  • Atração de visitantes qualificados; 
  • Ampliação da taxa de conversão; 
  • Aceleração da presença online; 
  • Elevação para as primeiras páginas do Google; 
  • Seleção das melhores palavras-chave para seu negócio. 

Mas a principal vantagem é um excelente retorno sobre o investimento, ou seja, não é necessário investir rios de dinheiro para se conseguir bons resultados. 

Interessante, não é? Continue a leitura para entender como essa estratégia de fato funciona. 

 

Como funciona o tráfego pago? 

 

Vale a pena ressaltar que o tráfego pago possui um ROI excelente se existir planejamento e uma campanha bem arquitetada

Existem duas formas de investimento, o CPC (Custo Por Clique) e o CPM (Custo Por Mil Impressões).

Os nomes são auto explicativos e a diferença entre eles está, principalmente, na cobrança: o primeiro você paga por clique no anúncio (CPC) e o segundo a cada mil vezes que aparece no resultado de busca (CPM). 

Qual dos dois escolher depende dos seus objetivos, do seu orçamento, do momento da sua empresa, etc. 

Por isso, é importante criar um plano estratégico para definir o método, os anúncios e configurar as campanhas corretamente. 

Em resumo, o CPC é indicado para levar tráfego real para as páginas, enquanto o CPM é recomendado para aumentar a visibilidade e posicionamento da marca.

 

Quais são as plataformas de tráfego pago existentes? 

 

Você já sabe que o tráfego pago significa atrair público qualificado para o seu site através de anúncios nas plataformas digitais.

 Agora, vamos mostrar um pouco sobre quais são as opções existentes de lugares onde é possível veicular as campanhas.

 

Google Adwords 

Google ADS

Uma das plataformas mais usadas e confiáveis, afinal, o Google é o motor de busca mais acessado do mundo. 

No Google Adwords, você cria os anúncios com base em  palavras-chave relevantes para o seu negócio. As campanhas são veiculadas como links patrocinados, vídeos ou banners no topo das páginas de buscas

O GA possui diversas funcionalidades interessantes, por exemplo, a possibilidade de rodar testes A/B e experimentações para entender qual texto ou CTA converte mais. 

Fora isso, possui um alto poder de segmentação e um retorno sobre o investimento, o famoso ROI, comprovadamente alto. 

 

Facebook Ads

O Facebook, por sua vez, é a maior rede social do mundo: ultrapassou os 2 bilhões de usuários no ano passado. A principal característica do Facebook Ads, a plataforma de anúncios pagos, são as segmentações

Existem várias opções de como personalizar as campanhas, como dados demográficos, localização, interesses e comportamentos. Isso aumenta consideravelmente as chances de chegar até o público adequado

Além disso, é possível colocar textos, fotos ou vídeos no anúncio. Outra vantagem é configurar a campanha em uma plataforma e mostrar tanto no Facebook quanto Instagram – já que ambas pertencem à mesma empresa. 

Vamos falar disso no próximo item. 

 

Instagram ADS 

O Instagram atingiu a incrível marca de 1 bilhão de usuários ativos por mês, ou seja, um sétimo da população mundial está dentro dessa rede social

Fora isso, possui uma presença significativa no Brasil e, por isso, não pode ficar de fora de uma estratégia de mídia paga, independentemente do ramo de atuação da empresa. 

Por ser visual, o Instagram Ads possui essa característica bem marcada: é possível compartilhar imagens e vídeos atrativos. Ainda é possível utilizar uma hashtag original da marca para se conectar com o público ideal. 

 

Conclusão 

Pronto! Aqui você já sabe que o tráfego pago são as pessoas que chegam no seu site através dos anúncios nas plataformas digitais como Facebook, Google ou Instagram. 

É uma das estratégias mais bem sucedidas dentro do marketing, essencial para qualquer empresa que queira se destacar. No entanto, por mais que esse post tenha sido explicativo, não é simples criar uma campanha efetiva. 

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